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Jean-Noel Kapferer, uno dei massimi esperti in materia di branding, ha formulato il “prisma della brand identity” for each riassumere i sei elementi principali che la costituiscono.

Ora che sai occur creare la tua identità di brand sfrutta al meglio i canali digitali per comunicarla e iniziare a raccogliere i frutti (e i clienti). Mettiti in contatto con noi. 

Questi sei elementi, che Kapferer ha sapientemente identificato e delineato, sono rappresentati in un prisma dinamico, un modello tridimensionale che simbolizza la loro interconnessione continua e l’influenza reciproca.

Qualora un’impresa percepisca la necessità di reinventarsi nel mercato, di trasformare radicalmente la propria immagine di marca o di riconsiderare la propria identità a seguito di un’espansione commerciale, entra in gioco una strategia di rebranding.

Attenzione. Questo punto è importante e mi voglio soffermare. Tanti anni fa, lavoravo in un'azienda che faceva ricerche di mercato e ci è capitata una ricerca commissionata da un famoso brand multinazionale che develop sigarette.

We don't use pre-created logo templates. Our logos are uniquely designed by our AI algorithm to match your business and brand identity properly.

In questo modo, il logo di Prada è diventato un simbolo di stile sofisticato nell’ambito della moda.

E qui si apre un mondo: quanta logo design parte del successo di brand mondiali è legata ai prodotti e quanto alla storia che raccontano? O meglio, ai valori che condividono con noi consumatori?

Questo modello evidenzia arrive ogni elemento dell’identità del marchio – dalla sua personalità, al suo posizionamento nel mercato, alla sua relazione con i consumatori, alla sua immagine, alla sua cultura e alla sua riflessione – sia strettamente interconnesso con gli altri. Nell’interpretazione di Kapferer, non si può modificare un elemento senza influenzare gli altri, sottolineando così l’importanza di un approccio olistico alla gestione del marchio.

personalità: viene sviluppata grazie alla comunicazione creata dal brand. Il modo in cui presenta i propri prodotti, il tone of voice usato «

Anche qui, cosa ha segnato il vero successo della campagna? Oltre alla creatività in sé, geniale per quanto mi riguarda, nessuno ha avuto paura di perdersi una fetta di mercato in favore di una coerenza totale con i valori che il brand esprimeva. E il mondo ha riconosciuto questa coerenza, premiandola.

Ogni dettaglio è importante for every riuscire a creare un’identità solida. Una buona strategia di Brand serve proprio a delineare e dare forma concreta all’strategy che si vuole dare della propria azienda al pubblico. Bisogna tener conto, però, del fatto che non sempre le cose vanno secondo i piani che ci siamo prefissati!

In questo modo, i clienti possono visualizzare gli stessi contenuti su tutti i canali, indipendentemente da appear interagiscono con l’azienda.